Dove Incentive-Promotion

Aufgabe
Kaufanreize schaffen im Drogeriemarkt-Bereich für Neu- und bestehende Dove-Verwender. Forcierung des Abverkaufs der gesamten Dove-Range undGewinnung von Verbraucherdaten in „Ihr Platz“-Filialen.

Lösung
In 50 „Ihr-Platz“-Filialen aufmerksamkeitsstarke Platzierung der Aktion im Hochfrequenz-Bereich, Kaufanreiz: beim Kauf von Dove-Produkten im Wert von 3 Euro erhält der Käufer das Incentive, persönliche Ansprache durch Promoterin, Aktionsbanner, Verteilung von Gewinn-Leaflets mit Fragebogen zur ZG-Analyse.

Erfolg
An 50 Aktionstagen wurden über 20.000 Kunden angesprochen: über 50% zeigten Interesse an der Aktion, 21 % generierte Kaufakte, über 22 % Rücklauf Fragebogen, sehr positive Beurteilung durch die „Ihr Platz“-Geschäftsführung.