Dove Promotion

Aufgabe
Bekanntheit und Image der Marke Dove und ihrer neuen Produkte stärken. (Probier-)Käufe generieren. Abverkauf forcieren.

Lösung
Von Aha! erdachte Incentivekauf-Aktion in Drogeriemärkten: eine Werbedame animiert zum Kauf von Dove-Produkten im Wert von 5,00 b. Die Kundin erhält am Aktionstag dafür ein Gymnastikband und eine Zeitschrift. Außerdem: Erfassung der Teilnehmerdaten für späteres
Direktmarketing.

Erfolg
In allen knapp 350 Märkten wurden die Durchschnittskäufe/Tag massiv gesteigert. Mehr als 13.000 begeisterte Aktionsteilnehmerinnen.